O Marketing é a ciência que engloba todo o conjunto de atividades de planejamento, elaboração e concretização, que visam à satisfação das necessidades dos clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços já existentes ou a serem criados, identificando e maximizando suas qualidades e minimizando seus defeitos.

Desta mesma maneira ocorre com o marketing esportivo, no qual grandes empresas buscam apoiar grandes atletas ou instituições, a fim de serem relacionadas a uma equipe competitiva e vitoriosa, agregando valor à sua marca.

Como diferencial, o marketing esportivo impacta no consumidor de uma forma mais sutil, sendo visto como um colaborador que auxilia os clubes ou atletas, em vez de ser somente um anunciante. Outra vantagem do marketing ligada ao esporte é o fato de estar relacionado às emoções do público, assim fazendo com que os consumidores tenham uma lealdade muito maior, já que são fãs de determinado esporte patrocinado por estas empresas.

Tais corporações, através do simbolismo estabelecido nesta relação com o esporte, buscam se associarem as modalidades esportivas que irão agregar força à marca. Sendo assim, empresas cujos produtos são de luxo, por exemplo, relacionam-se a esportes como golfe e tênis e empresas de tecnologia, ao automobilismo. Um dos casos de sucesso mais famosos é o da Nike, que patrocina a seleção brasileira de futebol em tours por todo o mundo, exibindo sua marca, e associando a imagem vitoriosa da seleção a sua própria imagem.

Conclue-se que o esporte é grande fonte de emoção e entretenimento, mas como uma megaindústria, deve ser administrado com profissionalismo.