Negócio Sustentável
Sustentabilidade, hoje em dia, é um tema que está cada vez mais em discussão dentro das empresas, embora as preocupações das corporações com os impactos de suas atividades sejam mais antigas. No começo do século XIX, a DuPont, que ainda fabricava explosivos, preocupava-se com o bem-estar das comunidades de seu entorno; no começo do século XX, a Ford esforçava-se por melhorar a condição econômica de seus funcionários; e as preocupações de ordem ambiental integram a agenda empresarial ao menos desde a década de 1960. Porém, o desafio hoje é mais complexo, tratando-se de pensar a sustentabilidade de forma ampla e sistêmica. Não há fórmulas mágicas ou atalhos, há práticas reconhecidas e indicadores úteis e, cada empresa deve buscar no seu dia-a-dia o caminho para o negócio sustentável, considerando sempre seus impactos sobre seus stakeholders.
As corporações que não levarem a sério esse tema em seu cotidiano e em suas práticas serão cada vez mais evitadas, em um mercado no qual os consumidores estão sempre mais atentos a esse tema e as empresas sempre mais adeptas a práticas de cunho sustentável. É preciso levar em consideração os danos que sua empresa pode causar aos seres vivos e ao meio ambiente e traçar meios de reduzir tais impactos, adotando práticas sustentáveis dentro e fora da empresa. Uma Empresa Sustentável mostra que é possível sim obter lucro e fazer as coisas certas, demonstrando que a sustentabilidade está associada à vantagem competitiva e que qualquer empresa, pode extrair benefícios do conceito.
Especialistas acreditam que praticamente todo negócio pode tornar-se verde e que as oportunidades sempre estão aí para quem quer começar um negócio sustentável. O importante é identificar o que é preciso mudar nas práticas, nas operações, no cotidiano e no impacto causado pela empresa e, a partir daí, buscar sempre a melhoria contínua. Muitas empresas pecam ao achar que o verde ainda é um capricho, uma simples tendência que vai passar e nessa acabam ficando para trás e perdendo mercado. É importante que as empresas façam um exame interior e procurem práticas e ações que melhor se encaixam à sua realidade e que melhorem cada vez mais seus produtos e serviços.
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Para o Grupo Santander Brasil esse conceito vai além de apenas prestar um serviço à sociedade. A maneira pela qual isso é feito é essencial para a sobrevivência tanto da empresa quanto da sociedade. É claro que, todas as empresas perseguem o lucro, mas o que deveria ficar muito claro nesse processo é que o lucro deve ser resultado de um jeito certo de trabalhar. É nisso
que devemos acreditar.
Este texto faz parte do Movimento Negócio Sustentável
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Mariana Rodrigues
i9 Business
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